Campanya Biblioteques 2023 - Diputació de Barcelona

01 Resum Executiu

La Campanya Biblioteques 2023 va tenir una inversió de 581.478 € (IVA inclòs) repartida en 6 canals: impresos, digitals, xarxes socials, ràdio, televisió i publicitat exterior. En total, 91,3 milions de contactes.

581K€

Inversió total (amb IVA)

→ 479.231€ sense IVA

91,3M

Contactes totals

↑ 6 canals actius

351

Accions publicitàries

→ Impresos + Digital + XXSS + Ràdio + TV + Exterior

2

Agencies gestores

→ Dataplanning · Nivoria

Principals resultats de la campanya

XXSS lideren en impressions (30M), davant dels digitals (20,4M). TV: 14,9M d'espectadors. Ràdio: 10,8M d'oients. Publicitat exterior: 11,9M d'impactes amb 4 suports actius.

02 Inversió per Canal

Inversió per canal (sense IVA) i pes sobre el pressupost total.

Mitjans Impresos 131.895€ (27,5%)

Mitjans Digitals 130.391€ (27,2%)

Televisió 86.062€ (18,0%)

Ràdio 61.800€ (12,9%)

Publicitat Exterior 48.107€ (10,0%)

Xarxes Socials 20.976€ (4,4%)

Distribució per canal (barra comparativa)

03 Resultats per Canal

Volum de contactes, accions realitzades i inversió (amb IVA) per cada canal de la campanya.

30,0M

Impressions totals

18,4M

Abast real

51 acc.

Accions

20,4M

Impressions

38.375

Clics a web

121 acc.

Accions

11,9M

Impactes totals

4 sup.

Suports actius

FGC + JCDecaux

Operadors

14,9M

Espectadors acumulats

37 acc.

Espots emesos

Prime Time

Inclou franges PT

10,8M

Oients acumulats

34 acc.

Falques emeses

Cat. Ràdio · SER

Principals emissores

3,3M

Lectors acumulats

104 ins.

Insercions

1 pàg.

Format predominant

04 Taula Resum per Canal

Tots els paràmetres per canal: accions, inversió, impressions i cost mig per mil (CPM).

Canal	Accions	Inversió (s/IVA)	Inversió (+IVA)	Contactes	CPM orientatiu
Xarxes Socials	51	20.976 €	26.435 €	30.000.000	0,88 €
Publicitat Exterior	4	48.107 €	58.268 €	11.877.660	4,90 €
Mitjans Digitals	121	130.391 €	157.931 €	20.444.884	7,73 €
Televisió	37	86.062 €	104.239 €	14.943.090	6,98 €
Ràdio	34	61.800 €	74.853 €	10.753.420	6,96 €
Mitjans Impresos	104	131.895 €	159.753 €	3.289.533	48,56 €
TOTAL	351	479.231 €	581.478 €	91.308.587	6,37 € CPM mig

* CPM calculat amb inversió amb IVA sobre contactes totals de cada canal. Impresos: CPM sobre lectors. Ràdio: sobre oients. TV: sobre espectadors. Exterior: sobre impactes totals.

05 Detall Xarxes Socials

Accions de XXSS per plataforma, campanya i agència gestora.

Empresa gestora: Nivoria Solutions, S.L.

Totes les accions de XXSS van anar a càrrec de Nivoria Solutions. Format principal: vídeo (Stories, Reels, Feed), amb campanya orientada a cobertura. Dos períodes: XXSS DIBA 1Q i 2Q 2023, ambdós amb accions per Biblioteques.

06 Impacte Total de la Campanya

Resum global de la campanya a la província de Barcelona.

91,3M

Contactes totals acumulats

581K€

Inversió total amb IVA

351

Accions publicitàries executades

Eficiència global de la campanya

Digitals i XXSS van generar el 55% dels contactes amb el 32% de la inversió. Per a campanyes de cobertura, el mix digital és el més eficient.

Canal més eficient: Xarxes Socials

XXSS: 30M d'impressions, abast real de 18,4M de persones, inversió de 26.435 € (IVA incl.). CPM resultant: 0,88 €, el més baix de tots els canals.